Na Copa do Mundo, goleada de cervejas e itens para churrasco no varejo

Por: SentiLecto

Na Copa do Mundo, os supermercados estão marcando gols antes da Seleção do Brasil entrar em campo. Entre os artilheiros do time do varejo estão carnes e cervejas, além de petiscos como a pipoca, que à frente de um esquema tático — que combina ações promocionais, descontos, lojas decoradas e reforço em equipes — vem garantindo aampliaçãode até 50% em vendas desses produtos a grandes redes do setor. Para o torcedor, a melhor estratégia é se antecipar para botar no carrinho itens com custos diminuídos.

– O Conselho Administrativo de Defesa Econômica aprovou a venda das operações de Brasil do grupo de varejo norte-americano Walmart para a companhia de investimentos Advent sem impor limitações, segundo despacho publicado no Diário Oficial da União nesta sexta-feira. Se anunciou a operação em o começo de o mês. O Walmart acertou a venda de 80 por cento de suas operações no Brasil para um fundo da Advent, registrando no segundo trimestre uma perda líquida não caixa de cerca de 4,5 bilhões de dólares. Em parecer, o Cade alegou que com a aquisição de 80 por cento do Walmart Brasil, a Advent vai ter “sobreposições horizontais somente parciais ou integrações verticais” em relação às atividades da rede de varejo norte-americana. A Advent tem participação no varejo do país em uma série de redes, incluindo Restoque, de moda de alta norma, e IMC, de restaurantes. Patrice Etlin declarou a jornalistas quando do anúncio do acordo com o Walmart que o grupo vai investir bilhões de reais nos próximos dois anos nas operações da rede de supermercados e que espera converter hipermercados não lucrativos em lojas de atacarejo. Patrice Etlin é sócio-diretor da Advent no Brasil. em lojas de atacarejo.

Na quarta-feira 13 de junho iniciativa coibida ao longo de todo o fase pré-Copa de 2014, o marketing de emboscada havia voltado a correr solto em solo de Brasil antes da Copa do Mundo da Rússia. Principalmente em que começa a competição.

No Prezunic, por exemplo, as vendas de cerveja aumentam 50% em dias de jogo brasileiro. Os itens de açougue — puxados pela turma do churrasco — têm crescimento de 20%, com destaque para a linguiça, que vende 50% mais, e para o carvão, com 40% mais. Progridem também petiscos como pão de queijo e pipoca para microondas, com altas de 50% e 60%, respectivamente. As ofertas para a Copa do Mundo oferecem descontos, às vezes, maiores do que 25%, declara Paulo Drago, diretor-geral do Prezunic – Cencosud:

— Toda véspera de jogo brasileira, reforçamos o anúncio de ofertas de carnes e bebidas, geralmente, com esse direcionamento para quem vai se reunir e festejar junto. Para o jogo desta quarta-feira, é alta a expectativa por conta do horário da partida, que vai ser à tarde. Então, todos esses itens estão com o estoque reforçado — conta ele, recordando que as ofertas durante o mundial de futebol são também impulsionadas as vendas de o aniversário de a rede e de São João.

Faz 1 mês, o Prezunic fez de a Copa do Mundo assunto de sua campanha anual de aniversário, com o ex-técnico Joel Santana como garoto-propaganda de a rede, em maio. Sorteou três viagens para clientes irem à Rússia com acompanhante, apostou em grandes ofertas e eaumentouas vendas, como um todo, em 15%.

Quando os torcedores podem acompanhar os jogos de diversas seleções, o consultor de varejo Marco Quintarelli alega que as compras estão concentradas principalmente na véspera dos jogos brasileira ou perto do fim de semana :

— O brasileiro está um pouco desanimado com a Seleção e a movimentação política, os supermercados apostam nos resultados do Brasil na próxima fase para aquecer as vendas, na expectativa de que os torcedores se animem, façam mais compras e reuniões de amigos.

Geralmente, a estratégia dos mercados, avalia ele, se sintetiza em uma boa escalação em adorno, pontos de venda extras de bebidas e aperitivos em locais de grande circulação e destaque nas lojas, além de promoções nos setores de açougue e bebidas. Ainda que alguns estabelecimentos ofertam itens para estimular a torcida, como vuvuzelas, blusas e faixas, quintarelli recorda.

A ampliação das vendas, contudo, está concentrado nos itens consumidos por quem está acompanhando os jogos da Copa, cogita Pietrangelo Leta, vice-presidente Comercial do Zona Sul:

— A copa vem agitando as categorias de bebidas, salgadinhos e carnes, com ampliação média de 10% nas vendas nas vésperas dos jogos brasileiras. Mas o humor da Copa ainda não está 100% contagiante. Acredito que no próximo período, o otimismo e a confiança ampliam, o consumo vem como consequência — conta ele: — Ao todo, porém, as promoções continuam agressivas, as vendas estão fracas e ainda há deflação no custo dos alimentos como um todo, com exceções de itens como leite e farinha.

VENDA DE TELEVISORES TAMBÉM aumenta

Quando o Brasil não está em campo, o SuperPrix, por exemplo, está atencioso aos torcedores que não desgrudam o olho da telinha mesmo. Instituiu uma tabela de cervejas temáticas, que a nacionalidade das seleções em campo, realça Patrícia Rotelli, administrador comercial da rede. Ela realça também a ampliação em vendas de cerveja e de produtos para churrasco, como picanha, queijo coalho, pão de alho e outros.

Já o Walmart espera ampliação de 25% nas vendas de cervejas durante a Copa. Já a demanda por pipoca deve aumentar 15% nesta época, por causa do global e também das celebrações juninas. Além de decorar as unidades em verde-e-amarelo, a rede montou um cardápio de promoções que começaram a ser negociadas com provedores em fevereiro deste ano. No caso de cervejas, as conversas vêm desde dezembro do ano passado.

Nos supermercados Extra, os jogos incrementam a vendas de algumas categorias, como bebidas e snacks, além de eletrônicos, segmento impulsionado principalmente por TVs, cujas vendas estão ultrapassando as expectativas. A rede espera vender 50% mais televisores na comparação com o mundial de 2014, com grande aposta em produtos de tela grande e que têm novas tecnologias, como a 4K. Para este último, a rede projeta que, de todo o volume de vendas de TVs calculado para 2018, 35% sejam desta espécie de aparelho.

Para atraírem os consumidores, os Supermercados Guanabara também apostam em promoções no setor de açougue e bebidas. De acordo com a administradora de marketing da rede, Perla Sant’Ana, os dias das primeiras partidas dos jogos contaram com grande movimento nas unidades:

— Muitos foram até as lojas para a Semana da Limpeza e aproveitaram para adquiri produtos para a comemoração dos jogos.

— No primeiro jogo, que caiu em um domingo, vendemos muitos itens para churrasco e feijoada. Já no segundo, percebemos incremento nos itens de padaria e laticínios, como: frios azeitonas, ou seja, a onda de petiscos também aumentou. Frios são pães. As bebidas não variaram: cerveja e refrigerante continuaram liderando. Como colocamos ofertas de sucos, a venda deste produto também aumentou — declara Perla.

Fonte: Extraoglobo-pt

Sentiment score: SLIGHTLY POSITIVE

Countries: Russian Federation, Brazil

A história desta notícia a partir de notícias prévias:
>Na Copa do Mundo, goleada de cervejas e itens para churrasco no varejo
>>>>>Cade aprova compra de operações do Walmart no Brasil pela Advent – June 22, 2018 (Extraoglobo-pt)

Entidades mais mencionadas e sua valorização na notícia:

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