Schipholplazans.jpg

Fitur 2020: el turismo de España pone el foco en el modelo de Ámsterdam

Por: SentiLecto

Foto: Wikipedia – Schiphol-plaza-ns

Algunos de los hipermercados de Mercadona que más venden en España son los de Ibiza. En los meses de verano la concentración de turistas es tal que hace que estas tiendas facturen en este tiempo estival más que las ubicadas en grandes ciudades como Madrid o Valencia en 12 meses, aunque se trata de una isla pequeña.

El propio Juan Roig bromea señalando que su empresa “es un activo turístico por esta causa”, cuenta un alto ejecutivo de la área. El propio Juan Roig es presidente de Mercadona.

Este ejemplo sirve para ejemplificar dos fenómenos: el de la explosión turística que vivió España estos últimos años, y el de la saturación de algunas áreas. Aunque en los dos últimos años perdió su condición de motor de la economía, la área creció por encima del PIB desde 2010. Cuando la área ha crecido un 0,9%, la actividad turística en España, que encadena ya siete años seguidos de récord anual en llegada de turistas, ha cerrado 2019 con un incremento del 1,5%, por debajo de la alza del PIB de España , lo que implica su peor registro desde 2013 según el balance anual presentado esta semana por el lobby turístico Exceltur. La llegada de turistas es enfriada en un momento en el que el Gobierno y la área se replantean el modelo de alza de nuestra nación. Lo que se intenta es virar hacia otro más sostenible, que escape de la masificación e impida la turismofobia en las áreas más saturadas.

Este va a ser uno de los desafíos que se aborden en la feria internacional de turismo Fitur, el mayor evento de la área que arranca esta semana y que va a tener como ejes la sostenibilidad y la tecnología.

José Luis Zoreda, vicepresidente de Exceltur ejemplifica: «Como si eso fuese lo más relevante, el objetivo es pretender no fallecer de éxito, porque llevamos mucho tiempo poniendo el foco en el récord de llegadas , cuando lo ideal es batir el récord de gasto». Hace 2 meses, a noviembre han visitado nuestra nación 79,4 millones de personas, de enero de 2019. A este diario la secretaria de Estado de Turismo, Isabel Oliver declara: «El desafío español y de cualquier nación o ciudad turística no es atraer a más visitantes, sino gestionar mejor para impedir picos de saturación y con ello estorbos a los residentes y una mala experiencia al visitante».

Ámsterdam[5]​ o Amsterdam, según la pronunciación etimológica, es la capital oficial de los Países Bajos.

Desde el área Ámsterdam es visto como ejemplo de ciudad que ha conseguido reconducir sus flujos. Las autoridades han dejado invertir dinero en atraer turistas y dedicaron estas inversiones en formar a los que llegaban. «Ámsterdam es un ejemplo a seguir porque ha sido la primera que comprendió la trinidad de intereses que necesitan estar en perfecto equilibrio para el éxito sostenible de un destino: Los de los ciudadanos , los de la industria y tejido empresarial y los de los turistas », señala Ana María Marquez, PR director de Interface Tourism Spain.

A su proceso, «han tomado la determinación valiente de dejar de invertir recursos en atraer visitantes para invertir en educar a los que han acordado trasladarse y mejorar la experiencia de ciudadanos permanentes y temporales», señala.

¿Podría España tomar como ejemplo a Ámsterdam? Para Zoreda, la ciudad «ha llegado tener posibles parecidos a los que tiene Barcelona ahora», con hordas de turistas en los canales, causando el hartazgo de los residentes. El directivo ejemplifica: «Más que favorecer el turismo, en algunas áreas hay que cuidar el turismo».

La capital de Holguín fue mutando «hacia un modelo que tenía como lema ‘venga a Ámsterdam’ a otro que favorece acudir con mesura, en otras épocas del año y creó otros atractivos turísticos para descongestionar el centro», informan.

Desde la Secretaría de Turismo defienden que el Gobierno ya trata de hacer algo parecido. En este sentido se desarrolló el proyecto de Red de Destinos Turísticos Inteligentes, que «busca un mayor control del turismo, una negociación más eficaz y sostenible y un aumento de su rentabilidad y competitividad», señala la secretaria de Estado.

Se «hace uso de la tecnología y de los datos para analizar lo que sucede en un destino y adelantarse a sus necesidades», informa.

Hace 28 años, cuando tras los Juegos Olímpicos de Barcelona, se ha creado una organización financiada por el Ayuntamiento y la Cámara de Comercio para promocionar la ciudad, para que toda la oferta hotelera que se había creado para el evento se siguiese ocupando, algo similar se ha hecho.

«Se consiguió captar el interés de los visitantes, dando atracciones permanentes a la ciudad para justificar su repetición. Ha sido un ejemplo mundial de cómo atraer. Pero ahora algunas ciudades están en la tesitura opuesto», recuerda Zoreda, que defiende la necesidad de crear una estructura similar para toda España.

A su proceso, la tecnología puede ayudar a «tener más información para impedir el cuello de botella en las áreas más demandas», que «el Benidorm de turno pueda gestionar mejor sus flujos». «Es un aliado para favorecer un turismo más responsable. Desde el ahorro energético en hoteles o atracciones turísticas, pasando por la reordenacion de flujos turísticos», menciona por su parte Ana Márquez.

Es llamativo el suceso de que las pernoctaciones de españoles en hoteles de cinco estrellas son las que más crecen, un 4,9%, frente el incremento de apenas el 1% en hoteles de una a tres estrellas.

Los datos de llegadas de turistas de 2019 avanzados recientemente por el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo ya muestran un cambio de tendencia. Este año llegaron a nuestra nación menos visitantes de los que siempre fueron nuestros principales mercados emisores, Reino Unido y Alemania. Por el contrario, nos visitaron más de Rusia americanos Más rusos son chinos….

Se trata «de apostar por un modelo que se incline más por favorecer el gasto en destino frente al volumen», como menciona Márquez. «Los récords de visitas no tienen que ser una medida del éxito porque la alza tiene y tiene que tener como límites el impacto social, económico y ambiental en el lugar. El turismo no debe apretar a los destinos hasta diluir su identidad y autenticidad, causando el fenómeno de la turistificacion», señala.

Aunque la llegada de viajeros es enfriada , el gasto ha incrementado y crecieron áreas alternativas, como las de la España rural y los destinos urbanos. “Madrid es el destino donde más creció el gasto”, revela El balance de Exceltur presentado esta semana.

Como ha sido el caso de la cumbre del clima, se ha favorecido «del incremento de la conectividad aérea, de la continua inversión empresarial en mejoría de producto, su dinamismo en lugar como negocios y la multiplicación de eventos.

El último trimestre sí fue más flojo, tanto para los viajes de los españoles, como para los extranjeros que vienen a España. Esto es, en el primer caso, por la duda política y económica, que hizo que contengan el bolsillo.

La áreas de sol y playa acusaron un descenso, sobre todo las islas, que se han observado afectadas por la caída de la demanda extranjera. Canarias y Baleares son observados afectadas por la quiebra del turoperador inglés Thomas Cook.

Desde el Gobierno defienden que se está “potenciando la diversificación de productos, poniendo en valor una oferta altamente experiencial basada en los atractivos culturales, patrimoniales y históricos que nos hacen únicos; también en la diversificación de mercados con el foco puesto principalmente en Asia y Estados Unidos, al tiempo que buscamos nuevos perfiles de turistas en nuestros emisores tradicionales”

Fuente: El Mundo

Sentiment score: SLIGHTLY POSITIVE

Countries: Spain, Venezuela, United States

Cities: Canaria, Valencia

La historia de esta noticia a partir de noticias previas:
>Fitur 2020: el turismo de España pone el foco en el modelo de Ámsterdam
>>>>>El turismo creció en 2019 un 1,5%, por debajo del PIB y el peor dato desde 2013 – January 15, 2020 (El Mundo)
>>>>>>>>>Madrid-Teruel: 1.559 euros de diferencia por alquilar una vivienda en 2019 – January 14, 2020 (El Mundo)

Entidades mas mencionadas en la noticia:

Id Entity Positive Negative Named-Entity Total occurrences Occurrences (appearances)
1 España 0 150 PLACE 6 España: 4, (tacit) él/ella (referent: España): 2
2 el Gobierno 0 40 PERSON 5 el Gobierno: 2, (tacit) él/ella (referent: el Gobierno): 3
3 Luis Zoreda 40 0 PERSON 5 (tacit) él/ella (referent: Zoreda): 1, José_Luis_Zoreda: 1, Zoreda: 3
4 ciudad 20 0 NONE 5 ciudad: 1, ciudad turística: 1, la ciudad: 3
5 nosotros/nosotras 0 0 NONE 5 (tacit) nosotros/nosotras: 3, nos: 2
6 Canarias y Baleares 21 0 PLACE 4 (tacit) ellos/ellas (referent: Canarias y Baleares): 3, Canarias y Baleares: 1
7 Ámsterdam 0 0 PERSON 4 (tacit) él/ella (referent: Ámsterdam): 1, Ámsterdam: 3
8 0 30 NONE 3 (tacit) ellos/ellas (referent: sí): 3
9 atractivos 120 0 NONE 3 los atractivos culturales patrimoniales e históricos: 2, otros atractivos turísticos: 1
10 oferta 110 0 NONE 3 una oferta altamente experiencial: 1, toda la oferta hotelera: 2