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El marketing en Latam durante el Mundial 2018

Por: SentiLecto

Foto: Wikipedia – FIFA WC-qualification 2014 – Austria vs

Además de ser el deporte más popular del mundo, el futbol es elemental para caracterizar nuestra cultura en América Latina. Vivimos momentos de alegría, emoción, sorpresa o decepción y es nuestro fervor por el futbol la que nos une y nos ayuda a sobrellevar situaciones difíciles que nuestras naciones puedan estar afrontando.

La Copa Mundial de la FIFA, también conocida como Copa Mundial de Fútbol, Copa del Mundo o simplemente Mundial, cuyo nombre original ha sido el Campeonato Mundial de Fútbol, es el principal torneo internacional oficial de fútbol masculino a nivel de selecciones nacionales en el mundo.

La Copa Mundial representa una de las mejores ocasiones que tienen las marcas para ganarse a los consumidores en un contexto culturalmente importante. La ocasión es aún más grande, ya que nuestras naciones reúnen la mayor cantidad de personas que observarán el torneo, en comparación con los lugares de Medio Este/África, Asia Pacífico y Europa, según un sondeo de Global Web Index, cuando de nuestro lugar se trata.

Estas son algunas de las tendencias de marketing que observaremos durante esta temporada en la que las marcas van a buscar maximizar su visibilidad a través de nuestro corazón futbolero.PUBLICIDAD

Emoción pre-Copa Mundial

Desde principios de año, marcas patrocinadoras del torneo y de las selecciones nacionales empezaron a crear un ambiente de expectativa respecto de la Copa Mundial. Comprendiendo el fervor que sentimos por nuestros equipos, ejemplos de marcas que han creado una conexión exitosa con sus públicos objetivos en preparación para el torneo incluyen Nike en Brasil y marcas de cerveza en México y Colombia, cuyas campañas han cautivado a los consumidores con historias que han cobrado vida en el mundo digital.

En naciones cuyos equipos no han clasificado, la tendencia es favorecer tiempo de calidad con familia y amigos durante el torneo y de este modo poder capitalizar el mismo. En Chile, las marcas de consumo electrónico han posicionado sus productos más innovadores para observar los partidos en los mejores artefactos: TVs, tabletas y smartphones. Cable operadores como DIRECTV se han enfocado en brindar una experiencia mejorada de trasmisión con una alta calidad de imagen, contenido exclusivo y tecnología multi-pantalla.

La Copa Mundial móvil

“Va a ser parte de la inauguración del Mundial 2018 en Rusia”, ha confirmado Robbie Williams. Este jueves, al lado de la cantante rusa Aida Garifillinam y el famoso ex jugador Ronaldo Nazário, el artista inglés ofrecerá una presentación en la ceremonia que va a dar principio a la Copa Mundial.

Con la alza de la penetración de servicios móviles, redes sociales, transmisión en vivo y contenidos on-demand, los fans del fútbol usan cada vez más la tecnología para consumir sus contenidos deportivos favoritos en donde quiera que se encuentren, en sus plataformas preferidas. Por ello no es raro que el 98% de los profesionales del marketing deportivo elijan espacios digitales -redes sociales- como canal para aprovechar los patrocinios, según un sondeo citado por Forbes recientemente.

Sin embargo, una alza significativa en el empleo del artefacto móvil está encaminando los planes de marketing hacia las plataformas móviles. El año pasado, los consumidores digitales han pasado el doble del tiempo en sus teléfonos de lo que típicamente pasan en un computador, siendo Argentina la nación que muestra el número más alto de minutos móviles por usuario en el lugar, seguido por México y Brasil, según ComScore.

Las marcas líderes van a aprovechar este momentum para desarrollar contenidos compatibles con artefactos móviles y planes de targeting a través de aplicaciones, con el fin de robustecer su presencia y alcanzar a sus públicos objetivos, aunque existen opciones de plataformas disponibles para observar los partidos de la Copa Mundial.

La reinvención de la televisión

En una competencia feroz por la atención de los consumidores, la industria de la televisión ha tenido que reinventarse, aumentando la calidad de sus contenidos y brindando a las marcas ocasiones de valor añadido para alcanzar a sus consumidores como lo harían a través de plataformas móviles y en línea.

En 2 días, la ceremonia tendrá lugar a las 17.30, solo media hora antes del primer partido de la competencia, Rusia vs Arabia Saudita. “El partido inaugural siempre es muy alegórico; es ese momento en que te das cuenta de que el gran momento que llevabas cuatro años esperando”, ha asegurado Nazário, quien va a ser el presentador.

FIFA Para esta Copa Mundial, con 360 video-on-demand. comunicó: “Por primera vez va a producir sus partidos en Ultra-High Definition con High Dynamic Range , lo que va a permitir a los consumidores seguir los partidos en realidad virtual, tanto en vivo como”. con 360 video-on-demand. Las compañías de TV y cable operadores, van a aprovechar estas tecnologías brindando a los usuarios más acceso a contenido exclusivo y mejorando la calidad de las imágenes, que ahora se observarán mucho más parecidas a la realidad. Esto va a abrir paso a un incremento en los presupuestos de publicidad, favoreciendo a las grandes cadenas de TV que tienen los derechos de transmisión del torneo.

Por otro lado, el mundo de la TV encontró modos de aprovechar el poder de las redes sociales para mantenerse importante con las audiencias más jóvenes. Una prueba es un anuncio reciente de Twitter acerca de su alianza con 24 compañías de medios en 12 naciones. Esta Copa Mundial definitivamente nos traerá lo mejor de los deportes en vivo y del mundo social digital, con contenidos innovadores tras bastidores que van a mejorar la experiencia del fútbol de comienzo a fin.

Experiencias excepcionales

Las marcas campeonas de esta Copa Mundial van a mantener a los consumidores en el corazón de sus campañas de marketing. Ya sea que se encuentren en Rusia o presencien los partidos en línea, los fans del fútbol vivirán experiencias excepcionales que los aproximarán a sus jugadores y marcas favoritas en esta temporada.

WPP termina de lanzar el ranking de las marcas “BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018”. “Las compañías que invierten en marketing de inteligencia para comprender mejor a sus consumidores son las marcas que van a ganar en un mundo de innovación y cambio persistente”, revela Uno de los descubrimientos más relevantes. La Copa Mundial no va a ser la excepción.

El poder de los consumidores para contar las historias de marcas

Además de la relevancia de integrar influenciadores sociales en los planes de marketing, las marcas que están siendo exitosas con sus consumidores en el contexto de la Copa Mundial han comprendido el poder del contenido social creado por los consumidores .

Nike Brasil, por ejemplo, dejo atrás la estrategia tradicional de presentar la camisa oficial de la selección nacional en un evento exclusivo para la prensa. Vistiendo de amarillo y verde una de las avenidas más transitadas de la ciudad de São Paulo, Nike ha detenido el tráfico con un evento que le mostró al mundo la nueva camisa de la selección. Los consumidores han tenido acceso directo a las leyendas del fútbol brasilero que han asistido a la activación, que ha incluido un recital de celebración y ha dado la ocasión a los fans de contar la historia de la marca en redes sociales.

Planes basadas en el conocimiento profundo de lo que los consumidores quieren y esperan, es lo que permite a las marcas utilizar el poder de la creatividad, dar contenidos genuinos y brindar experiencias únicas que construyen y robustecen la lealtad de marca en el contexto de uno de los eventos deportivos más relevantes del mundo.

Los pareceres expresados son sólo responsabilidad de sus autores y son completamente independientes de la posición y la línea editorial de Forbes México.

Fuente: Forbes Mexico

Sentiment score: POSITIVE

Countries: Brazil

Cities: Sao Paulo

La historia de esta noticia a partir de noticias previas:
>El marketing en Latam durante el Mundial 2018
>>>>>¡Estamos todos! Robbie Williams cantará en la inauguración del Mundial de Rusia 2018 – June 11, 2018 (Pronto)

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