Copa da Rússia tenta coroar nova imagem da Fifa

Por: SentiLecto

Entre o apito final de Alemanha e Argentina, em 2014, e o primeiro toque na bola às 12h desta quinta-feira , entre Rússia e Arábia Saudita, muita coisa mudou nos bastidores da Copa do Mundo. A Fifa passou pelo maior escândalo de sua história, com inevitável ruído de imagem e a mudança da diretoria que construiu com êxito financeiro o atual modelo de negócio do torneio. Em Moscou, iniciará também a prova de fogo para o renascimento da entidade.

“Em 26 de fevereiro , a Fifa era uma organização que, do ponto de vista clínico, estava morta. Hoje é uma organização viva, que recuperou a esperança e tem uma visão de futuro. As reformas para uma boa governança foram decisivas para modificar-la em uma federação tãobem-sucedidoa”,realçouu o mandatário.”Estou bastante orgulhoso de ter feito da Fifa uma organização democrática”, concluiu o dirigente.

Na segunda-feira 04 de junho Gianni Infantino havia alegado que se o Catar negar mudar o atual modelo do torneio, a Copa do Mundo de 2022 não teria 48 seleções, que contava com a participação de 32 equipes. Gianni Infantino é o presidente da Fifa.

Os escândalos que estouraram em 2015 foram devastadores para a Fifa. Se assinalou Suborno fraudes e lavagem de dinheiro suborno, fraudes e lavagem de dinheiro em operações de venda de direito televisivo, com envolvimento direito em as votações que levaram Rússia e Qatar a acolherem a Copa do Mundo. O ex-presidente Joseph Blatter abdicou e seu braço direito Jérôme Valcke, culpada pelo marketing, tampouco resistiu.

Diante da situação, uma série de patrocinadores deixaram o Mundial. Sony, Johnson & Johnson, Castrol, Continental e Emirates deram as costas àquele que era um dos produtos mais cobiçados do esporte. Em substituição, apareceram marcas emergentes, especialmente as chinesas, como Wanda, que e é justamente no aspecto comercial que há a grande diferença entre o Brasil e a Rússia, Hirense e Vivo.

“Nossa dica é para que todos fiquem atenciosos às redes sociais durante os próximos dias. O concurso no Instagram é somente o primeiro tempo das nossas promoções para quem ama o futebol. É o nosso pontapé inicial para festejar a paixão genuína do brasileiro por este esporte”, declarou, em nota para o jornalismo, Daniel Aguado, administrador sênior de comunicação e marca da Latam Airlines Brasil.O presidente da Fifa também falou sobre o aumento de seleções que disputarão o Mundial a partir de 2026 de 32 para 48 e afirmou que a medida é importante para os países com menos tradição no esporte.

Além da presença de marcas menos conhecidas do público geral e menos experientes em grandes acontecimentos desportivos, a Copa do Mundo concretamente perdeu alento financeiro com as mudanças. Segundo um levantamento da Nielsen Sports, o torneio deste ano vai faturar US$ 179 milhões a menos do que a disputa de 2014. O rendimento vai cair de US$ 1,629 bilhão para US$ 1,450 bilhão, em desalinhamento aos crescimentos constantes dos últimos acontecimentos.

Para ampliar a atratividade da Copa do Mundo, a Fifa até mudou o modelo de venda de patrocínio. Conservaram-se os acordos para a entidade e os específicos para o Mundial, mas os se os dissolveram locais . No Brasil, o direito de ativação nacional rendeu milhões em acordos com marcas como Itaú, Nestlé e Liberty. Para a Rússia, a aposta foi em patrocínios regionais, mas não houve grande adesão do mercado. Só um para a Ásia e quatro na Europa, sendo estes europeus todos de companhias russas.

Fonte: maquinadoesporte-pt

Sentiment score: POSITIVE

Countries: Qatar, Saudi Arabia, Russian Federation, Brazil, Argentina

A história desta notícia a partir de notícias prévias:
>Copa da Rússia tenta coroar nova imagem da Fifa
>>>>>Infantino diz que Copa organizada pela Rússia vai ser “a melhor da história” – June 13, 2018 (EfeGeneric)
>>>>>>>>>Fifa adia decisão sobre Copa com 48 seleções no Catar-2022 – June 10, 2018 (clicrbs-pt)
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>>>>>>>>>>>>>>>>>Amigos no clube, adversários na Copa do Mundo – (clicrbs-pt)
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>>>>>Fifa prepara “revolução” no mercado de transferências para melhorar imagem – (EfeGeneric)

Entidades mais mencionadas e sua valorização na notícia:

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