Por: SentiLecto

Foto: Wikipedia – Reyes Maroto 2020 (cropped)

La ministra de Industria y Turismo, Reyes Maroto, que el Ministerio de Industria y Turismo va a invertir 1.900 millones de euros durante los tres próximos años en transformar a los principales destinos vacacionales de la nación en más sostenibles en lo medioambiental, lo socioeconómico y lo territorial, ha comunicado la titular del Sector Reyes Maroto, presentó la “Estrategia de Sostenibilidad en Destino” que va a sentar las bases de un nuevo modelo turístico para modificar los destinos de acuerdo a criterios alineados con los objetivos de la Agenda 2030 de Naciones Unidas, en el marco del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia ‘España Puede’.

BENEFICIOS. Un estudio realizado por Braintrust pone de manifiesto la necesidad de desestacionalizar los destinos. Informan que causaría una bajada de valores, un mejor servicio al turista y un fortalecimiento del tejido empresarial. Lograr que los destinos reduzcan la estacionalidad va a ser una de las claves para la recuperación del Turismo en nuestra nación. Según el último reporte de Braintrust, este suceso tiene que corregirse para modificar el modelo actual hacia un encuadre de sostenibilidad, algo que estiman eje principal del futuro. Para el codirector del Barómetro Turístico y director de Turismo de Braintrust, Angel García Butragueño, «este es el objetivo principal del Turismo de la era posCovid-19, y eje estratégico sobre el cual girarán todas las estrategias turísticas de los destinos, al lado de la digitalización, para entrar a los fondos europeos Next Generation que persiguen la transformación de la industria en su grupo». En este sentido, el estudio elaborado por la firma de consultoría refleja que Baleares es la Comunidad de Españade España que mayor estacionalidad presenta, con un índice de 563,05. Le siguen muy con mucho la Comunidad Valenciana y Cataluña, ambas con valores similares . En el otro extremo encontramos a Canarias y Madrid , con un indicador de estacionalidad muy bajo, lo que refleja que el gasto que reciben de turistas extranjeros es muy similar en todos los meses, aprovechando y optimizando la afluencia de visitantes a lo largo de todo el año. Un aspecto que incide en la negociación del Turismo y su impacto. Y es que los beneficios de la desestacionalidad serían múltiples. A nivel económico facilitaría la construcción de un tejido empresarial más sólido al hacer que los negocios estén abiertos durante todo el año. De la misma manera, posibilitaría brindar una mejor experiencia al turista, al impedir que se encuentre destinos masificados, con enormes aglomeraciones, algo que en tiempos de pandemia es uno de los factores que más inquietan al viajero. A esto se uniría una bajada de los valores, ya que la demanda estaría más dividida. Por último desde el punto de vista del residente, mejora la habitabilidad de las ciudades, reduciendo la Turismofobia, ya que las personas que residen en los destinos turísticos no se observan afligidos por masas ingentes de turistas. Seguir un plan a corto, medio y largo plazo Ante esta situación, Braintrust enumeró algunos de los puntos más relevantes que deben tener en cuenta los destinos para reducir la estacionalidad. En primer lugar, creen que tiene que segmentar el mercado y trabajar con diferentes públicos objetivo, estimando tanto sus motivos, como su origen, la experiencia que buscan. Tras ello, tienen que ampliar la propuesta de valor, diseñando productos y servicios que incentiven la visita, aumentando en la oferta a los diferentes actores del ecosistema turístico del destino. Igualmente, estiman que los destinos tienen que innovar en la forma de comunicar y vender el destino tanto en fondo como en forma, así como en los canales adecuados al segmento de público objetivo.Señalan: «Una vez implantados los pasos anteriores se pueden ir generando pretextos para atraer a los viajeros, vinculadas con la gastronomía, el consumo de productos de cercanía, eventos concretos como música y deportes, actividades del campo , de la naturaleza, motivos todas ellas intrínsecas a una era posCovid-19». «La oferta vacacional se tiene que completar con elementos business travel y MICE, habitualmente menos sensibles o inclusive descorrelados con las temporadas de mayor demanda», indican ellos/ellas Finalmente,. «La disminución de la estacionalidad es probable, pero es necesaria un plan adecuado a corto, medio y largo plazo, y la implicación de todos los agentes económicos de los destinos», enfatiza el codirector del Barómetro y asociado responsable de la práctica de Estudios y Modelos Cuantitativos en Braintrust, José Manuel Brell. «Por eso más que nunca es necesaria la colaboración público-privada, en aras de alcanzar esa meta de un modelo diferente, diversificado tanto en origen como en destino, y desestacionalizado», agrega, ya que «es condición necesaria para caminar hacia este nuevo tipo de turismo al que todos aspiramos, un Turismo sostenible sí o sí, que permita devolver a la sociedad local el patrimonio de su actividad».Adicionalmente, Maroto calificó el certificado digital como un pasaporte «interoperable, no discriminatorio y con plena garantías sobre la privacidad de los datos de los usuarios».

María Reyes Maroto Illera es una economista, profesora universitaria y política española, actual ministra de Industria, Comercio y Turismo del Gobierno de España.

La ministra y el secretario de Estado de Turismo, Fernando Valdés, presentaron este lunes la “Estrategia de Sostenibilidad en Destino” en Lanzarote, en una de las obras de César Manrique que tradicionalmente se citan como alusión de cómo actuar de forma respetuosa sobre un recurso natural, los Jameos del Agua.

“Desde nuestros destinos de sol y playa más internacionales a los pueblos del interior, pasando por las grandes ciudades y destinos urbanos con identidad turística, vamos a respaldar a nuestros destinos a modificarse en verdaderos polos de innovación y atracción turística más resistentes frente a desafíos como el cambio climático y la digitalización, y que aporten a diversificar nuestra oferta y desestacionalizar la demanda para atraer a un turista de mayor gasto”, ha agregado Reyes Maroto.

En 9 años, la Estrategia de Sostenibilidad Turística en Destino va a sentar las bases de un nuevo modelo turístico, según la ministra.

Se la diseña por la Secretaría de Estado de Turismo con la participación de los responsables de turismo de las comunidades autónomas y la Federación Española de Municipios y Provincias , y establece los objetivos y resultados esperados por los programas de Planes de Sostenibilidad, al tiempo que define las categorías de destino en los que se van a ejecutar esas representaciones.

Cigüeñas en el campanario de una iglesia en una rona rural de España. Efetur/Sofía Torres

El propósito es conseguir un desarrollo equilibrado del potencial turístico, distribuir el patrimonio que genera esta actividad por todo el lugar y brindar ocasiones de empleo también en aquellas áreas afectadas por la despoblación, indicó Valdés en su intervención.

Otros objetivos del plan son incrementar la competitividad de los destinos, incorporar la sostenibilidad y la digitalización en la negociación de los recursos, infraestructuras y productos turísticos, y mejorar la calidad y el capital natural del sistema turístico.

El plan quiere aumentar su competitividad y consolidar la variedad de la experiencia turística gracias a herramientas digitales y a la elevación persistente de los estándares de calidad.

Mientras se cumplen los objetivos del desafío demográfico, con respecto al destino turístico rural, el objetivo del plan es su integración en el sistema turístico y aportando a la desestacionalización, la desconcentración y el reparto de la renta turística.

Adicionalmente, persigue mejorar la calidad de vida de sus moradores, generar ocasiones laborales, dinamizar espacios sociales avejentados, generar tejido asociativo y empresarial a escala local.

Respaldará asimismo la renovación de la oferta cultural y de esparcimiento, y va a ampliar y va a diversificar las áreas de interés y la puesta en marcha de herramientas digitales que permitan una mejor manipulación de los flujos turísticos.

Fuente: Efetur

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